Un po' casa, un po' playground: così abitano i family fans, i millennial che hanno dai 30 ai 35 anni

Tetto a spiovente, una grande cucina e mini sedie per i più piccoli, così in una mostra a Milano è messa in scena la vita dei nuovi nuclei familiari

Online Millennials at home
Matteo Imbriani

Terza tappa all'interno della mostra Onlife Millennials at home, visitabile a Milano a Palazzo Bovara fino a domani 29 aprile. La meta è la casa dei Family Fans, gli appartenenti al nucleo dei 30-35enni che hanno messo su famiglia. “Sono giovani adulti che definiscono la propria identità sociale con grande continuità rispetto al nucleo familiare d’origine. La famiglia figura al primo posto tra i valori da loro dichiarati”, ricorda il sociologo Francesco Morace.

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Nell'allestimento curata da DWA Studio sono i resident di una casa disegnata con il classico tetto spiovente che accoglie la stanza fulcro dell’abitazione, la cucina, disegnata da Norbert Wangen per Boffi, luogo di trasmissione dei principi legati al nutrimento e alla cura. In particolare, quando è abitata dai bambini, si trasforma in un laboratorio alchemico, uno spazio di gioco e apprendimento, un luogo dove l'organizzazione è affidata alla essenzialità del bookshelf di MA/U Studio che funge da fondale tridimensionale che si staglia sulla pittura murale di Sikkens.

Offline Millennials
Matteo Imbriani

La presenza dei più piccini è indicata da sedute colorate, versione baby di celebri icone del design prodotte da Cassina, B&B Italia, Poltrona Frau, Zanotta, Kartell, firmate da designer come Gerrit Thomas Rietveld, Gaetano Pesce, Paolini/Teodoro/Gatti, Philippe Starck. Disposte intorno ad un coffee table di De Padova, le mini sedute giocano a girotondo con un tappeto di Amini Carpets che disegna una sorta di playground sul pavimento in legno di Listone Giordano.

Luogo dove ci si intrattiene, ci si ritrova, si creano storie personali legate al quotidiano, arricchito da utensili e oggetti quotidiani di Alessi, Kartell, Tiffany & Co., la cucina è percorsa su una parete da una carta da parati che al tocco si anima. Gli oggetti rappresentati sulla wallpaper, illustrata da Gio Pastori, sono icone di design, entrate ormai nell’immaginario collettivo e nell’uso di ogni giorno.

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Offline Millennials
Matteo Imbriani

Toccando le sagome disegnate, i visitatori attivano storie diverse che interpretano i valori del design, la forma e funzione dell’oggetto, le sue caratteristiche e peculiarità. Le animazioni integrano anche le storie familiari mostrando come gli oggetti siano parte del vissuto della casa e diventino abilitatori di esperienze tra passato e futuro. Ad attivare i sensi: il profumo nell'aria delle fragranze di Editions de Parfums Frèdèric Malle.

Onlife. Millennials at Home

Palazzo Bovara,

corso Venezia 51, Milano, dal 16 al 29 aprile 2018.

Orario: 10.00-20.00 tutti i giorni; il 19/4, 10.00-17.00.

Ingresso gratuito.

Servizio bar in giardino (prima colazione, pranzo e aperitivo), ristorante al primo piano.

PROGETTO A CURA DI ELLE DECOR ITALIA

Insight Research: Future Concept Lab — Exhibition Design: DWA Design Studio — Interaction Design: AKQA — Landscape Design: Marco Bay — Coordinamento Exhibition Design: Marina Cinciripini — Animazione Wallpaper: Gio Pastori —Styling: Ilaria Baciocchi Studio, Tamara Bianchini, Murielle Bortolotto, contributor Serena Bosone

In collaborazione con: Tiffany&Co. — Main Partner: Google, — Porcelain & Ceramic Surfaces: Florim e CEDIT Ceramiche Italia — Special Outdoor Partner: Baxter — Outdoor Living Space: Corradi — Real Estate Partner: Tirelli & Partners — Fragrance Design: Editions de Parfums Frédéric Malle — Official Men’s Grooming: Depot -The Male Tools & Co — Official Watch: D1 Milano — Official e-bike: Moto Morini — Technology Partner: HP — Audio-visual Partner: Bang&Olufsen — Architectural Lighting Partner: Panzeri — Friendly Protection Partner: Vape — Partner: Agape, Agape Casa, Alessi, Alpi, Amini, Arpa Industriale, Arper, B&B Italia, Boffi, Bulthaup Italia, cc-tapis,Coincasa, De Padova, Dedar, Driade, Fenix, FontanaArte, Janus et Cie, Kartell, Lapalma, Lema, Luceplan, Poliform, Tacchini, Technogym, Unical, Zucchetti Kos — Educational Partner: Istituto Marangoni — Trade Fair Partner: Tendence — Media Partner: Archiproducts — Partner Tecnici: Bellavite Nonsolocarta, Davide Groppi, Galimberti Legno e Bioedilizia, Listone Giordano, Radici Contract, Sikkens, Silent Gliss — Special Thanks: Cappellini Giardinieri, Cita, Consociazione Italiana Tappezzieri Arredatori — Restaurant & Bar: Caffè Scala, Longino & Cardenal Cibi Rari e Preziosi — Official Sparkling Wine: Cantine Ferrari

In apertura: La dimensione abitativa dei Family Fans nella mostra Onlife Millennials at home a Palazzo Bovara a Milano.

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