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di Redazione Elledecor.it

Il diario quotidiano di Elledecor.it tenuto dalla redazione. Per scoprire anteprime, protagonisti e tendenze del mondo del design, del progetto e degli interni. Un appuntamento fisso per essere aggiornati sulle ultime novità in fatto di arredi e interior design, un'occasione unica per fotografare in tempo reale quanto succede intorno alla parola casa e alle sue nuove declinazioni.

16 Ottobre 2017

Milano Design Week 2018, addio al progetto Ventura Lambrate

Dopo 8 edizioni l'organizzazione conferma la cancellazione dell'evento, ma annuncia una novità

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Getty Images

Non può essere vero, il progetto Ventura Lambrate cancellato per sempre? Ebbene sì. E la conferma è secca e ufficiale. A dircelo è Fulvia Ramogida, dal 2010 a capo della produzione e dell’organizzazione dell’evento. Ma perché? Sembra quasi incomprensibile. Come ignorare il boom di visitatori degli ultimi anni? Come negare la crescente importanza del polo Ventura Lambrate nella costellazione dei place to be della Milano Design Week? Bene, pare che sia stato proprio il travolgente successo dell’iniziativa a determinarne la fine stessa.

“Ci sono più concause. Sicuramente l’aumento degli affitti è un primo fattore, a cui si aggiunge anche il naturale corso della rigenerazione urbana. Gli spazi che otto anni fa, quando abbiamo incominciato, erano abbandonati, oggi hanno nuove destinazioni d’uso. Poi tanti edifici sono stati venduti o affittati a lungo termine”. Insomma, dalle parole di Fulvia Ramogida sembrerebbe proprio che la gentrification del quartiere Ventura, innescata neanche a dirlo dal sodalizio con il mondo del design, si sia ritorta contro al design stesso inducendo l'organizzazione a rivolgersi verso altre aree.

Ma c’è anche un’altra motivazione, forse più profonda, che esula i fattori logistico-finanziari. “Selezione e qualità premiano. A Lambrate non si riusciva più a fare selezione. Il boom dell’evento ha attirato negli anni mercatini e concorrenti con una direzione artistica lontana da quella con cui l’appuntamento era stato concepito. Noi siamo sempre rivolti alla sperimentazione e alla ricerca, e in questi anni era diventato difficile.”

Quindi il progetto Ventura Lambrate 2018 cancellato, Ma non disperate! Non è tutto finito, si migra a Piola. In cantiere per la design week che verrà c’è Ventura Future. L’idea è quella di dare spazio a tanta qualità e poca quantità nella cornice del Future Dome, un palazzo liberty appena ristrutturato in via Paisiello. “Le vibrazioni sono positive, e gli espositori entusiasti” conclude Fulvia Ramogida.

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di Pietro Terzini / 16 Ottobre 2017

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